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Najib Srhir - Spécialiste en marketing digital - E-commerce - Lead Generation
Najib Srhir

Co-fondateur de l'application FINXU.COM, j'accompagne les PME dans leur digitalisation puis je les aide à générer des clients sur Internet. J’ai créé ma première agence digitale en 2010 et j'ai eu la chance de collaborer avec les plus grandes marques. J'ai décidé d'ouvrir ce blog afin de partager toutes mes astuces pour communiquer efficacement sur Internet.

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Comment créer un site web
création de contenu web
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Comment se faire connaître sur Internet avec le SEO (référencement naturel) ?

Comment se faire connaitre sur Internet avec le SEO (référencement naturel) ?

 

Se faire connaitre sur Internet demande d’actionner les bons leviers d’acquisition de trafic. Pour faire passer leur marque à un niveau supérieur, les entreprises sont prêtes à débloquer d'importants budgets en marketing digital.

 

C’est pourquoi, indépendamment de l’activité et de la taille de l’entreprise, le référencement naturel (SEO) est un incontournable pour se faire connaitre sur Internet.

 

Comment gagner de la visibilité en ligne ? Pourquoi le SEO reste un moyen sûr d’attirer du trafic qualifié sur Internet ? L’objectif de cet article est de répondre à toutes ces questions. À la fin, vous allez savoir comment gagner en visibilité sur Internet, en vous appuyant sur quelques astuces pour améliorer votre référencement.

 

Se faire connaitre sur Internet : connaissez-vous l’importance du SEO ?

 

Tout d’abord SEO signifie Search Engine Optimization ou Optimisation pour les Moteur de Recherche. C’est une méthode permettant d’optimiser le contenu de son site Web, pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche.

 

De nos jours se faire connaitre sur Internet se résume à être connu sur Google. Cela se justifie par le fait que 93 % des recherches sur Internet dans le monde se font sur Google comme nous informe le site Webrankinfo.com. Le SEO sert à générer du trafic quantitatif et qualitatif sur un site Web. Techniquement, il renvoie un ensemble de données indexées (mots-clés ou expressions) visant à positionner une page Web, dans les moteurs de recherche (Bing, Yahoo Search ou Google).

 

se faire connaître sur Internet - Statistique Google

 

Le référencement naturel renforce la confiance et la crédibilité de votre site Web

 

La finalité de tout référencement est d’établir une base solide de confiance entre un site Web et un utilisateur. En effet, un internaute ira plus se fier aux résultats se trouvant en première page, plutôt que ceux qui sont mal positionnés. Il apportera naturellement plus de crédit aux sociétés étant bien référencées qu’il considérera comme fiables et sûres.

 

C’est pourquoi, vous devrez systématiquement viser la première page sur Google, pour essayer de créer cette première relation de confiance avec votre futur client. En offrant à votre site Web une position dans les premiers résultats Google, vous lui donnez l’occasion de se faire connaître dans les meilleures conditions.

 

Un bon référencement est synonyme d’une belle expérience pour un utilisateur.

 

En effet, Google et ses concurrents ont appris à interpréter l’expérience utilisateur comme étant favorable (ou pas). Le succès d’un site Web repose, en partie sur une expérience utilisateur positive.

 

D’une manière plus explicite, les moteurs de recherche proposent les réponses qu’ils estiment les plus pertinentes aux utilisateurs faisant des requêtes spécifiques.

 

L’objectif est d’offrir à l’utilisateur les informations qu’il recherche en un minimum de clics, rapidement et facilement.

 

Les internautes savent ce qu’ils veulent et les moteurs de recherche sont créés pour leur apporter satisfaction. S’ils ne trouvent pas ce pourquoi ils se sont rendus sur votre site Web et le quittent rapidement, cela enverra un message négatif aux moteurs de recherche. La pertinence de votre contenu (ou de votre site Web) sera alors remise en cause, avec pour conséquence une désindexation (perte de position).

 

Le SEO vous ouvre la porte de la prospérité

 

Plus votre création de contenu Web sera pertinente et apportera de la valeur, plus elle aura de chance d’être positionnée dans les meilleures places. Cela augmentera vos probabilités d’exploiter de nouvelles opportunités par le biais d’Internet.

 

Un site bien référencé vous apportera du trafic en continu. Si les pages que vous proposez offrent un contenu de qualité, alors vous connaîtrez le succès et la prospérité.

 

Se faire connaître sur Internet - Succès

 

Votre site Web deviendra une machine à générer des prospects et des clients.

 

Si au contraire, vous ne soignez pas votre contenu, les visiteurs auront tendance à fuir votre site Web et Google vous sanctionnera par un mauvais positionnement.

 

Déterminez les mots-clés qui viennent à l’esprit de votre cible

 

Les mots-clés et expressions proches du langage courant sont importants lorsque vous devez créer les textes de vos pages. Il s'agit de mots et expressions qu'un utilisateur va taper naturellement, lorsqu'il cherche des réponses à ses questions. Quand vous créez du contenu autour de ces mots-clés et expressions, vous améliorez vos chances d'améliorer votre classement dans les résultats de recherches.

 

Comment avoir une idée d’un bon mot-clé ?

 

Mettez-vous dans la peau des gens que vous ciblez. Quels mots ou groupe de mots, vont-ils utiliser pour trouver la réponse à leur question ? D’ordinaire, ils emploient des termes de la vie courante qui peuvent être :

 

■     Informatifs, pour chercher une astuce, comprendre une idéologie, regarder un tutoriel ...

■     Commerciaux, pour comparer un prix, consulter des avis sur un produit ...

■     Transactionnels, pour commander ou acheter.

 

Tout dépendra de son parcours d'achat et du niveau de conscience qu'il a de son problème. Gardez cela à l'esprit lors du brainstorming de recherche de mots-clés.

 

Se faire connaitre sur Internet - Niveau de conscience

 

 

Rédigez donc les textes de votre site Web, en vous appuyant sur des mots-clés plus informels et humains, au lieu de jargons trop techniques.

 

Pour commencer votre recherche d'inspiration de mots-clés, utilisez des outils gratuits tels que le planificateur de mots-clés de Google (Google Keyword Planner), Ubersuggest et Keyword Everywhere. Ces outils vous offriront des suggestions des mots-clés les plus utilisés, tout vous en indiquant le volume de recherche mensuel.

 

Se faire connaitre sur Internet - Suggestion mots-clés

Suggestion de mots-clés avec l'outil Keyword Everywhere

 

Si vous êtes prêt à investir, il existe aussi un outil payant qui est de loin le plus puissant, c'est SEMRush. Il vous permettra de faire un benchmark très complet de vos concurrents les plus inspirants. Vous pourrez par exemple avoir tous les détails d'un concurrent qui bénéficie d’un excellent référencement. Les informations que vous obtiendrez vont contribuer à éclairer votre stratégie de contenu. Avec un tel outil, vous serez sûr d’être sur la bonne voie et beaucoup plus rapidement.

 

Se faire connaitre sur Internet - Benchmark

Extrait d'un benchmark concurrentiel avec l'outil Semrush

 

Quels mots-clés choisir ?

 

Vous pouvez commencer par déterminer les mots-clés avec lesquels votre site Web est déjà trouvé. Pour cela, il faudra au préalable avoir installé sur votre site Web, Google Analytics. Cet outil vous permettra d’analyser les sources d'acquisition du trafic de votre site Web. Il vous permettra aussi de passer au crible tous les mots-clés que les internautes utilisent régulièrement pour arriver sur votre site Web. Il ne vous restera plus qu’à améliorer le contenu des pages cibles, pour tenter d’améliorer encore plus la position de ces mots-clés.

 

Un conseil qui vaut de l’or : n’essayez pas de référencer des mots-clés courts. C’est presque peine perdue sauf si vous êtes un génie du SEO. Optez plutôt pour des mots-clés longs (ou plus communément appelé longue traîne) car la concurrence y sera moins présente. En adoptant cette méthode, vous pourrez obtenir des résultats beaucoup plus rapidement.

 

En choisissant bien vos bons mots-clés, vous offrirez à votre site Web, la possibilité de se faire connaitre sur Internet plus rapidement. Par contre, cela ne suffit évidemment pas, car il faudra également dompter d'autres techniques que nous allons découvrir maintenant.

 

Rédigez vos contenus avec les meilleures techniques de référencement naturel

 

Un mot-clé par page

 

Si vous avez noté qu’il était indispensable d’identifier les mots-clés les plus pertinents qui serviront de porte d’entrée dans votre site Web, vous devez également savoir qu’il faut éviter de tous les mélanger dans une seule page.

 

En effet, pour que les moteurs de recherche puissent comprendre clairement le sujet de vos pages, il faudra utiliser un seul mot-clé (ou phrase clé) par page. En d’autres termes, si lors de votre analyse vous avez trouvé 10 mots-clés pertinents, alors vous devrez créer 10 pages différentes, qui contiennent chacune du contenu optimisé pour un seul mot-clé.

 

Pour obtenir le plus de chance possible d’être positionné parmi les premiers résultats, je vous conseille de rédiger au moins 1500 mots par page. En plus d'utiliser de densifier votre contenu avec le mot-clé principal (de manière raisonnable), votre texte devra utiliser un champ lexical qui tournera autour de celui-ci.

 

Notez que plus vous aurez de pages respectant cette règle et plus et plus vous offrirez à votre site Web la possibilité de se faire connaitre sur Internet. Un peu à l’image d’une toile d’araignée.

 

L'usage du mot-clé

 

Vous venez de voir comment utiliser votre mot-clé ou expression-clé dans une page, vous devrez également l'utiliser dans plusieurs autres emplacements :

 

■     Le titre principal. Faites toujours en sorte que votre mot-clé soit présent dans le titre principal de votre article (la balise H1 en terme plus techique). Il faut qu'il soit repris de manière exacte. Vous enverrez à Google un message très clair concernant le sujet de votre page.

■     La structure de page. Structurez vos pages comme dans n'importe quel travail de rédaction. En plus du titre principal, créez des titres de niveau 2, 3, 4.. (balises H2, H3, H4..) pour rendre votre contenu le plus clair possible, mais aussi pour donner plus d'informations aux moteurs de recherche concernant le sujet que vous abordez. Vous devrez utiliser le champ sémantique de votre mot-clé en essayant d'utiliser des expressions et des synonymes de celui-ci.

■     Les premières phrases. Utilisez autant que vous le pouvez, l'expression-clé que vous avez choisi et placez-la, le plus tôt possible dans les premières phrases de votre article.

■     L'URL personnalisée. Si vous avez la possibilité, je vous recommande d'optimiser l'URL de votre page. Par exemple, si vous souhaitez traiter du sujet de l'isolation par l'extérieur dans la ville de Rouen, alors votre page devrait être : www.monsiteweb.com/fr/isolation-par-l-exterieur-a-rouen. Il y aura très peu d'impact d'un point de vu positionnement, mais cela fait tout de même parti des bonnes pratiques SEO.

■     Les balises HTML. Pensez également à renseigner les balise html "titre" et "descriptif" de vos pages. Dans le titre, indiquez le mot-clé à référencer et dans le descriptif, pensez à le placer au début de votre phrase. Ces champs sont très importants, car ce sont eux qui incitent l'Internaute à se rendre sur votre site Web.

■     Les balises ALT. Lorsque vous insérez des images, pensez toujours à renseigner les balises ALT et les titres avec votre mot-clé.

 

De manière générale, je vous invite à éviter de trop « matraquer » votre lecteur avec les mots-clés que vous aurez choisi, car cela pourrait s'apparenter à un contournement des bonnes pratiques du SEO. Les moteurs de recherches pourraient vous pénaliser si vous en abusez de trop.

 

L’importance de l’aspect technique

 

Les moteurs de recherches sont sensibles à l’aspect technique de votre site Web. En optimisant cette partie, vous favorisez l’appréciation que les robots se feront de votre site Web.

 

En effet, Google accorde un traitement préférentiel aux sites Web disposant d'aspects techniques optimisés : connexion sécurisée, design, temps de chargement rapide, pour ne citer que ces points.

 

Je vous invite donc à vérifier que votre site Web prenne en compte tous ces critères.

 

Pour mesurer la vitesse de chargement de vos pages et découvrir les recommandations d’optimisation, vous pouvez utiliser le site gtmetrix.com par exemple ou PageSpeed Insights qui est l’outil que Google à prévu à cet effet.

 

Il est important de noter que votre site Web doit absolument disposer d'une version mobile optimisée et ergonomique. L’utilisateur doit pouvoir lire facilement votre contenu et trouver les informations aussi simplement que sur un ordinateur. Il y a de fortes chances que ce soit la version mobile de votre site Web qui soit la plus consultée. Soyez donc très attentifs sur ce point, sans quoi les moteurs de recherche vous pénaliseront.

 

Le netlinking comme arme absolue

 

Ce terme, qui peut vous paraître barbare, est l’un des leviers les plus puissants permettant à votre site Web de se faire connaitre sur Internet.

 

Il s’agit au sens large de toutes les formes de créations de liens hypertextes permettant de naviguer dans, vers, et à l'extérieur de votre site Web.

 

Parmi ces liens hypertextes, on retrouve notamment :

 

■     Le lien interne. Une page de votre site Web qui pointe vers une autre page (maillage interne).

■     Le lien externeUne page de votre site Web qui pointe vers une page d'un autre site Web.

■     Le backlink. Une page d'un autre site Web qui pointe vers une page de votre site Web.

 

Le netlinking joue un rôle important de le référencement. Une bonne pratique du netlinking aide les moteurs de recherche à comprendre l'architecture de votre site Web (à l'aide du maillage interne), ainsi que son interaction avec les autres sites Web (liens externes et backlink).

 

Dans un premier temps, assurez-vous que vous n'avez aucun lien mort ou brisé (page qui n’existe pas ou plus). En effet, les moteurs de recherches n’apprécient pas du tout les pages d’erreurs 404 (résultat d’un lien brisé). Elles peuvent mener vers une désindexation de votre site Web dans les résultats de recherche.

 

Ensuite, commencez par créer un maillage interne. Pour cela, faites pointer sur chacune de vos pages, des liens vers d’autres pages de votre site Web (liens internes). Il faut que ces liens soient cohérents avec le contenu de vos pages. Pensez à proposer un pied de page (footer) qui contient également des liens de navigation. Cela va permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre site Web. Par la même occasion, votre visiteur pourra passer d’une page à une autre très facilement, ce qui augmentera son expérience utilisateur.

 

J'ai un dernier petit conseil à vous livrer pour se faire connaitre sur Internet avec le netlinking. N’hésitez pas à insérer des liens qui renvoient vers d’autres sites Web (liens externes). Choisissez toujours de pointer vers des sites Web très connus et bénéficiant d’une importante notoriété (Trust Flow). Les moteurs de recherche pourront alors considérer que vous donnez à vos lecteurs des informations fiables et ils le prendront en compte dans leurs critères de classement. Ce phénomène sera amplifié si d’autres sites pointent des liens vers le vôtre (backlink).

 

Je vais maintenant vous expliquer plus en détail, l'élément le plus important du netlinking : le backlink. Vous allez voir l’importance d’avoir une liste de backlink de qualité dans une stratégie de visibilité en ligne. Rentrons dans le vif du sujet.

 

L’incontournable SEO off-site (backlink) pour faire jouer Google en votre faveur

 

Le SEO off-site représente l'ensemble des actions entreprises en dehors de votre site Web, dans le but de favoriser votre classement dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut créer un réseau de liens externes qui font référence à votre site Web. Ces liens s'appellent les backlink.

 

La technique de Link building (autre nom relatif au SEO off-site), possède une grande influence sur les résultats de recherche proposés par Google. Saviez-vous que le SEO off-site occupe probablement 50 % du poids de facteur de positionnement

 

Autrement dit, en utilisant correctement les backlink, vous donnerez donc plus de chance à votre site Web de se faire connaitre sur Internet.

 

C'est en fonction de la popularité, la pertinence et la fiabilité du site Web qui vous cite, que vous arriverez à profiter pleinement de cet atout majeur. Tous les sites Web qui sont reliés au vôtre, ont un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche.

 

L’E-réputation que vous êtes en train de créer permet à l'algorithme de Google de comprendre que votre site mérite d’être surveillé et qu'il est lui aussi pertinent. En un mot, les bakclinks déterminent la crédibilité de votre site Web auprès de Google.

 

C'est un peu comme dans les relations humaines finalement. Vous auriez plus tendance à vous rendre chez un professionnel sous les recommandations d’un ami, plutôt que si vous aviez trouvé ses coordonnées sur un flyer. Google fait pareil. Il aura plus tendance à mieux positionner votre site Web, si plusieurs sources fiables le citent, plutôt que s’il fait cavalier seul. Plus le site référent est connu, plus le poids de son lien aura de l’influence auprès de Google.

 

Vous devrez donc vous mettre à chercher des partenaires qui voudront échanger des liens avec votre site Web, de manière à augmenter sa visibilité. Pour cela, vous pouvez acheter des backlinks qui coûteront plus ou moins chers, en fonction de la notoriété du référent que vous ciblez. Certaines plateformes en ligne comme Netlinking.fr se sont spécialisées dans ce domaine et pourront vous aider sur ce volet. Vous pouvez également chercher des partenaires et leur proposer en contre-partie des échanges de liens. Enfin, vous pouvez inscrire votre site sur des annuaires spécialisés, comme je le fais avec annuaire référencement de site internetannuaire marketing ou sur Noogle.fr. L'objectif ici est d'augmenter le nombre de backlink pointant vers cet article. Assurez-vous tout de même que les thématiques de vos sites Web soient complémentaires, pour garder une bonne qualité de backlink.

 

Boostez votre SEO avec une stratégie de contenu marketing percutant

 

Le contenu marketing (ou content marketing) est une technique permettant de créer et diffuser des contenus de valeur, utiles et éducatifs auprès d’un public cible. L'objectif est de rendre visible le plus possible votre offre sur les moteurs de recherche en créant du contenu de qualité.

 

En pratiquant cette méthode, vous enverrez un signal positif aux moteurs de recherche, ce qui permettra à votre site Web de se faire connaitre sur Internet.

 

En effet, Google aura tendance à recommander votre contenu de qualité aux personnes faisant des requêtes concernant les sujets que vous abordez.

 

Avec cette méthode, c’est donc le client qui vient à vous et non l’inverse (inbound marketing). Vous n’aurez pas besoin de faire de la publicité pour générer du trafic sur vos pages (Outbond marketing).

 

En étant convaincu par la pertinence de votre contenu, il aura tendance à vouloir prendre contact avec vous, ou acheter directement sur votre site Web.

 

Pour cela, vous devez créer un maximum de contenu éducatif qui intègre les mots-clés que vous aurez préalablement ciblés.

 

SEO et marketing content :  Le mariage parfait pour vous faire une place sur Internet

 

De nombreuses entreprises s'appuient sur les réseaux sociaux, la publicité en ligne ou l'e-mailing pour faire la promotion de leur site Web. Trois canaux extrêmement puissants certes. Cependant, lorsque vous les utilisez, c’est vous qui allez vers le client et non l’inverse. Il y a donc un travail de persuasion plus important à produire.

 

D'un autre côté, il existe le référencement naturel qui vous permet d'atteindre les consommateurs au moment où ils en ont besoin.

 

Lorsque le consommateur d'aujourd'hui a une question sur un produit ou un service, il demande des renseignements à son meilleur ami (Google). Il estime que les premiers résultats sont les plus fiables et mettent en avant les sociétés les plus crédibles.

 

C’est à ce moment précis que vos stratégies de contenu marketing et SEO entrent en jeu. Si vous voulez atteindre les consommateurs au moment où ils en ont besoin, vous devez donc leur fournir le bon contenu au bon moment. 

 

En créant du contenu de qualité sur plusieurs sujets liés aux problèmes que vous résolvez, vous fournissez au consommateur des réponses (vos pages Web) qu'il trouvera sur les moteurs de recherche. Si les réponses que vous apportez, parviennent à l’aider dans sa quête, alors il vous accordera du crédit et vous contactera de lui-même.

 

En multipliant les articles de qualité, vous arriverez à créer plusieurs portes d'entrées menant à votre site Web au moment où le consommateur en aura le plus besoin. N'oubliez pas que chaque article doit être optimisé pour un mot-clé, pour que cela puisse correctement fonctionner.

 

Se faire connaitre sur Internet : ce qu'il faut retenir

 

À présent, vous possédez toutes les armes pour que votre site Web puisse se faire connaitre sur Internet avec le référencement naturel.

 

Que vous veniez à peine de créer votre site Web, ou que vous souhaitiez faire passer votre entreprise à un niveau supérieur en termes de visibilité en ligne, je vous invite à appliquer les conseils SEO décrits dans cet article, surtout si votre budget marketing digital est limité.

 

Une stratégie de contenu couplée aux bonnes pratiques SEO, vous donnera accès à des visiteurs qualifiés qui seront tous de potentiels clients.

 

Toutes ces stratégies déployées conjointement développeront considérablement la notoriété de votre site sur le Web, ce qui vous apportera un trafic régulier et de qualité.

 

Pour ceux qui veulent aller plus loin et également faire de la publicité en ligne, j'ai rédigé un article qui explique comment trouver des clients sur Facebook.

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